家的理念,是人们在多年的居住生活当中洞悉而出,家居生态也是在这样的洞悉过程中逐渐形成。对于消费者而言,家是港湾,是承载内心想象、满足居住需求的地方,通过什么样的路径塑造一个理想的居住之所,是很多人都会面临的课题。
这个课题,家居行业同样也在思考,未来的家居生态是什么样子的,如何迈出顺应新生态的第一个脚步,每一个从业者都在寻找一个答案。
3月4日,“重庆家居行业直播&短视频孵化基地暨博洛尼CASA新品发布会”在红星美凯龙二郎商场成功举办。红星美凯龙重庆营发中心总经理吴幼宁、红星美凯龙重庆营发中心渝西南区域总经理兼二郎商场总经理支建、博洛尼家居集团副总裁王兴鹏、博洛尼家居集团渠道中心总经理李烁石等领导嘉宾及网红达人、媒体朋友共同见证了这一时刻。
三大措施赋能“直播短视频孵化基地”
招募十大品牌最终实现带货销售过千万
在发布会现场,红星美凯龙重庆营发中心渝西南区域总经理兼二郎商场总经理支建,就自身尝试做自媒体的亲身经历发表感悟,2个月,坚持发布了40条视频,从最初1条视频录制11遍到今天10分钟录制1条视频的经历,鼓励更多同行拥抱自媒体、拥抱流量。
在他看来,流量就是坚持做利他的差异化内容输出,利用好“直播+短视频”内容为支点的新电商模式,才能撬动起生意增长的新方向。
而对于目前家居行业各品牌面临的直播方面(硬件设备投入成本高/前后台搭建没有专业人才);短视频方面(内容同质化严重/视频播放量少/粉丝增加困难)的痛点,支建强调,商场将从三大措施来赋能“直播短视频孵化基地”的建设。
首先,品牌赋能方面。背靠红星美凯龙,建立线上线下一体化自媒体运营能力,帮助品牌高效实现流量与转化,帮助头部品牌丰富品牌故事,打造本地化IP,为品牌做线上发声。
其次,直播赋能方面。将通过实景直播为消费者带来更直观的整体家装解决方案,并带来家居相关的一系列主题直播,帮助品牌培养个人专业主播,用专业的知识给消费者更高效、更便捷的购物体验。
最后,短视频赋能方面。将帮助品牌围绕商品内容、直播内容和促销内容打造短视频作品,以便快速接触消费者。
用更便利的场景、更快速的变现,更丰富的内容,帮助品牌构建互联网市场化运作模式。支建希望通过短视频、直播等线上营销手段,在市场经济回暖下,为各品牌带来新一轮的业绩增长,商场将招募10个品牌商,免费孵化品牌IP,打造自媒体能力,最终实现带货销售过千万。
博洛尼主动拥抱“直播&短视频孵化基地”
以“赛博森林”主题发布迈向新场域
技术革新带来场域的变化,新的场域出现,则代表着又一种生态的形成。一方面,是新场域对消费者的影响。线下到线上,从获取信息到做出决策,这不仅是人们决策习惯的改变更是生活方式的重新塑造;另一方面,是家居行业对场域改变的应对,线上的传播声量是线下不可比拟的,人们的目光就是行业追随的目标,场域的变化让线上成为主角。
在新场域怎样营造一个让人们满意,可比拟线下的沉浸式卖场?
直播,不是一个新的话题,这是一个快节奏、高效率、沉浸式线上购物场所,是众多行业试水的领域,但对于家居行业,拨云见日、理清逻辑、直击痛点,仍然任重而道远。
现场,博洛尼率先出发红星美凯龙直播基地,并以一场博洛尼CASA“赛博森林”主题发布会,启动直播,正式迈向新场域。
当新技术、新场域融合进家居,相信“直播&短视频孵化基地”在红星美凯龙的带领下,更多的家居品牌也将躬身入局,共同开辟新路径。